加多宝之父陈鸿道:百亿凉茶帝国制造者也是流亡香港在逃嫌犯
发布日期:2021-09-24 12:04   来源:未知   阅读:

  “怕上火,喝王老吉。”这句话不可谓不让人耳熟能详。凭着这句广告语,王老吉在短短六年的时间里销量暴增,在2008年时成功击败可口可乐,登上销量冠军王座,成为了整个中国最为畅销的饮料。这样辉煌战绩,都指向王老吉背后的男人,福布斯富豪榜上唯一的在逃犯,陈鸿道。

  “怕上火,喝王老吉。”这句话不可谓不让人耳熟能详。凭着这句广告语,王老吉在短短六年的时间里销量暴增,在2008年时成功击败可口可乐,登上销量冠军王座,成为了整个中国最为畅销的饮料。这样辉煌战绩,都指向王老吉背后的男人,福布斯富豪榜上唯一的在逃犯,陈鸿道。

  陈鸿道,东莞人。1990年,刚刚通过做批发赚到人生中第一桶金的陈鸿道到了香港,去会见了一个很特别的人。这个人就是王健仪。

  王老吉凉茶的历史最远可以追溯到清道光年间,传说王泽邦本是一介农民,在上山躲避瘟疫的时候偶遇一个道士。这个道士给了王泽邦一个药方,王泽邦就用这个药方熬凉茶,分发给受灾的百姓们。

  那么,这药方究竟有多好使呢?就这么说吧,皇帝听说了这药方防疫治病效果了得,专程把他召到京城给百官煮凉茶,半年之后封了他个太医令,赏银五百两,算得上是衣锦还乡;民族英雄林则徐用过王老吉凉茶,对其也是赞不绝口。

  当然,这都是传说。但是在那时王老吉确实已经是一块金字招牌了。等这块招牌越做越大,传到他的儿子王贵发手里,那更是远销海外。据梁启超所见闻,他在1898到1903年间就在美国看到国内每帖二文的王老吉凉茶到美国要卖到5-10美金,翻了将近1500倍,比起当代奢侈品老干妈那真是有过之无不及。

  可惜花无百日红,等到王老吉传到王健仪的父亲王豫康的时候,因为沉迷期货炒卖,识人不清,被卷走了大量货物,只得顶让了在香港的店铺,到后来甚至要出售商标来抵债。后来还是他的妻子谢丽琼购回了顶让的店铺,重获了商标的使用权。后来谢丽琼、王豫康相继逝世,之后又是三年,在1988年,“王老吉”这个百年品牌才正式被王健仪兄妹接下手。

  不过,就算品牌终于传到了王健仪手中,现状还是非常糟糕。彼时王老吉品牌在海外知名度虽然很大,但是全世界都是假货。为此,王氏兄妹全力整顿了海外市场,陈鸿道也就是在这之后才找上门来的。

  经过了一番密切商谈,陈鸿道在香港获得了“王老吉”商标以及百年老方的使用权,用他自己的“鸿道集团”的名义在香港生产销售罐装王老吉,这就是我们熟知的红罐凉茶的前身。

  为什么是前身呢?原来,陈鸿道虽然在1990年已经跟王健仪谈妥了,香港王老吉(国际)有限公司是授权鸿道集团用“王老吉”这个商标以及秘方来生产凉茶的。但是那个时候,羊城制药,也就是后来的广药,在1983年大陆地区商标法正式实施的时候,就已经注册了“王老吉”这个商标去生产药品了。所以这个时候,陈鸿道生产的产品如果要在内地销售,就只能叫“清凉茶”而不能是“王老吉”。

  这么下去也不是办法,于是陈鸿道又跑到广药那边去跟他们磋商。到1994年,陈鸿道跟广药谈拢,签下合同,鸿道集团子公司加多宝终于可以在大陆生产销售“王老吉”牌子的凉茶了。自此以后,真正意义上我们喝的红罐凉茶“王老吉”才诞生了。

  开头很美好,但是一开始的王老吉销售情况也不咋地,2003年以前,每年销售额不过一亿多元。这什么概念呢?2004年,王老吉的销售额已经突破了十亿,2008年更是突破百亿,我们看到,2003年以前的销售额甚至不足此时的百分之一。这一系列突飞猛进的原因就是那句大家都听过的“怕上火,喝王老吉”。加多宝往广告里砸了一亿多,让这句广告响彻了整个中国大陆。2006年中华老字号品牌价值百强榜中,王老吉以22.4亿元名列第五位。

  2005年,广药集团总经理李益民东窗事发,进局子了,他的罪名是收受贿赂。他收受贿赂做了什么事情呢?广药认为,李益民在收取了陈鸿道数百万元的贿赂之后,用两个合同把原定截止至2010年的日期推到了2020年。当然,据他本人说,那些钱是“朋友对我女儿重伤后表示的安慰与关心”。

  此前,鸿道和广药签订的合同里,鸿道在2000年向广药支付450万元,从这年开始每年增加,到2010年达到506万。李益民主导的合同虽然将日期延长到2020年,费用却未见长,经计算,就算是到了最后一年,加多宝也仅需支付537万元而已。这和“王老吉”当时的经营状况显然是不符合的。广药认为,我们之中出了内鬼,经过一番自查之后,答案水落石出,就是李益民。

  李益民被捕入狱之后,2005年10月,广东公安边防部门也迅速开展了对陈鸿道的抓捕。10月19日,陈鸿道取保候审然后虚晃一枪,逃到了香港地区,到现在依旧没有被抓捕归案。

  到2010年,王老吉的品牌价值已然达到了1080亿元,是名副其实的“中华第一罐”,可见当时李益民点头签约无疑是贱租了这个具有无限商业潜力的品牌。

  广药集团从2008年开始就一直寻求与鸿道的交涉,但都劳而无功。2010年8月,广药集团向鸿道发了律师函,表示你们让李益民签的那两个合同是氪了金的,都没有用。

  2011年4月,广药向中国国际商会仲裁院提出了仲裁请求。2012年5月9日,裁决书下来了,加多宝输了。

  加多宝集团对此似乎早有预判。早在2011年末,加多宝就在自己生产的红罐王老吉上花了点小心思。一面还是正常的“王老吉”字样,而另一面却悄悄换成了加多宝,到2012年,加多宝还把口号改成了“正宗凉茶,加多宝出品”。

  虽然委员会已经作出仲裁,加多宝却并不打算放弃自己苦心耕耘多年的商业王国,他又整了一出骚操作:在电视上投放广告,称红罐凉茶王老吉已经正式更名加多宝。

  你觉得广药会咽下这口恶气吗?他反手就跟加多宝打了一场官司。2013年12月20日上午,加多宝又输了。法院宣判加多宝侵权,这类广告也不能打了,还要赔偿广药上千万的损失。

  加多宝和广药像这样大大小小的官司打了几十场官司,相爱相杀都不足以描述这两个前盟友之间冤家的默契程度了。商标要打,广告语要打,外包装也要打。2012年,双方就谁才能合法使用红罐包装的问题互相把对方告上法院。2014年12月19日,加多宝再次输掉官司,现在不仅不让用一直在用的包装,赔款也达到了惊人的上亿元。

  加多宝和王老吉的官司不能说是输多赢少,简直就是没赢过,这次更是委屈到了极点。所以他一方面推出了全新的金罐加多宝,另一方面积极提起上诉,终于,2017年8月16日,最高人民法院宣判,王老吉和加多宝你们没必要争了,这个红罐子的包装你们都能用,这下两边才消停。

  除去在逃犯这一身份外,那时间陈鸿道可谓拿奖拿到手软。在07年和09年的影响中国百名创新人物”“品牌创立终身成就奖”两个奖之后,2012年,陈鸿道又以八十亿身价荣列《福布斯富豪榜》第151位,彼时他已经逃了6年了,成为了福布斯中唯一的逃犯富豪,不可谓不具有谐谑色彩。

  陈鸿道本人确实是相当低调的。2016年6月,弃保外逃至香港的陈鸿道十年来首次在公共场合现身,为加多宝与北控集团的合作仪式站台。这十年时间,据广东警方称,从未放弃过对陈的追捕,可见陈鸿道十分重视这次仪式。2018年6月,陈鸿道又一次出现,而这时正是加多宝常德产业园项目的签约仪式,自此,陈鸿道再未出现在公开场合。

  陈鸿道是个什么样的人?他是个精明的商人,有野心,有手段,甚至不惜使用非法手段。你可以称他聪明、圆滑、有胆力有头脑,www.22274.com但是天网恢恢,疏而不漏,既然他选择了贿赂,就应该接受裁决,因为正义从不缺席。

  这期内容就到这里结束了,关注本账号,继续带你观察这个光怪陆离的大千世界。

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